中国护肤品随着消费观念的改变，内里的市场发生的很大的变化，从国外代购，到电商护肤品的崛起，到直销品牌美容院线在小城镇线下教育体验，再到微商的崛起，社交新零售，中国的护肤品品牌这这段时间飞速的发展，但是护肤品代贴牌行业的企业在减少，为什么会这样呢？

据不完全统计，在2016年以前全国有6000多家护肤品代贴牌企业，在两证合一到2018年初，只剩下了4500通过完成了护肤品生产资质，而广州就有2000家护肤品工厂。17年底18年初，有不少飞行检查，查封不合格工厂，环保部门检查没有环保证的工厂，很多之前没有备案的产品现在销售批发，责任人直接处罚护肤品工厂。这说明什么，中国护肤品越来越规范，市场越做越大。2020年广州这边少了5-600家护肤品企业，2021年面临着换证，市场、疫情、环保、换证等多方面影响下，更多的中小企业面临关门。

小型护肤品工厂，靠着劳动力廉价，代贴牌成本低廉，从事简单极低没有技术含量的工作，会被市场逐渐淘汰，这个护肤品非标品会朝着半标准品生产方向发展，降低高污染低效率的产品，很多企业也是温水煮青蛙，人才水平上不去，管理能力跟不上，销售模式没有打开，工厂的成本一高就没有利润，生存都难。

做品牌的毛利率有可能达到70-80%，有些能做到100%-200%，而代加工企业毛利率往往不足30%，很多能做到25%就很不错了，代加工厂利润空间有限，我知道一个OEM工厂纯代加工，利润不足5%。

护肤品行业缺乏真正研究性的人才，比如资深工程师，很多就单独去干企业去了，中国只有两家护肤品行业硕士专业，这些人很多都去了知名护肤品品牌，本科能独立出来做研究的就已经很不错了，私企老板不会给多少机会，还有很多原料的工厂，药品食品的工厂要这样的人才，护肤品行业人才真的是很少了。

对于代贴牌企业来说，最重要的还是管理，这也是许多外资代加工厂和本土中小代加工厂的区别，大型外资代加工企业可能光是品管人员就有50人左右，而国内有些中小代加工企业可能整个品管部门就只有一个人，生产管理上不够规范，质量也难以保证。不合格的产品流入市场，频频造成安全事故，也打击了消费者对本土生产产品的信心，不利于行业长久发展。

中国人喜爱在包装上做文章，做内在工作很难，花费钱精力见效果慢，最后在包材成本上做文章，往往单款产品的成本和设计的费用，都花去了8-90%，一个精美的套盒去到50元，实际代贴牌费用加内料还不过5元，人们的消费观念和对产品的理解需要革新，太多的公众号文章洗脑，夸大宣传，如果你不这样说，你的产品只有保湿功效一样。所以包材设计和文案策划工作能力需要加强，人员素质能力提高。

期货的产品，需要很多的服务，包材设计、备案、生产等一些列资源整合，门槛高收益延迟，空白期时间长，短时间很难见到回报。

上游原料、研发甚至包材利润都比OEM的高，下游品牌方资源利润率也不用说了，都说护肤品是高利润企业，实际上代贴牌中间环节挣的是辛苦钱。

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